红星资本局2月15日消息，继去年手机黄金贴、红包金钞等走红后，今年轮到黄金美甲“出圈”，成为年轻人追捧的新年新潮消费。
有消费者表示，“年终奖发了，给自己做个999黄金美甲”“才做完用了10克”“闲置的黄金派上用场了”⋯⋯
记者走访发现，周大福等头部品牌的小件金饰，甚至老铺黄金的金条都成了美甲店的“高端原料”，有消费者表示，愿意花数千元、上万元打造“黄金甲”。
图据小红书
黄金美甲走红伴随着市场两大变化。一是去年以来，国际金价持续走高，一度突破5400美元每盎司，虽近期金价有所回落，但仍维持在5000美元每盎司左右。
二是金饰上市公司业绩却普遍承压。周大福2026财年中报营业额同比下降1.1%，创近5年同期新低，财报期内关店611家；周大生2025年前三季度营收同比下滑37.35%，终端门店数量较2024年同期净减少560家。多个金饰品牌虽也尝试涨价、牵手IP联名、发力线上等。
“美甲打开了黄金作为‘美妆耗材’的新出口，有望让金饰从‘低频高客单’转向‘高频低客单’并破解行业困局。但也有消费者质疑其性价比低、易损耗、无法回收。
当前，消费倾向从从“藏金”转向“戴金”，“小克重”能撬动大市场吗？
黄金美甲走红
有人将10克黄金搬上指甲
2026年春节前夕，林悦（化名）让美甲师将6克多金饰点缀在指甲上，她向记者展示了美甲。“这副‘黄金甲’用了市价近1万元的黄金，是我以前的耳钉、项链，不常戴了，现在做到指甲上，手工费花了1200元。朋友们都说好看，我觉得比买条金项链、戴个金手镯更有仪式感。”
记者在北京、成都等地的多家高端美甲店了解到，当前美甲市场火热，不少店铺忙到傍晚乃至凌晨，除了中国红等款式外，今年和林悦一样用999足金来装扮指尖的人增多。
“我们最近10点上班，凌晨才能下班，有些款式要做6个小时。所以年前不接单了，最快的话可以给你排24号。”在美甲店工作4年的陈丽（化名）告诉记者，其店铺已接待多位来做“黄金甲”的顾客，最近关于这类美甲的咨询量增加了很多。
记者以消费者身份咨询时，成都一家高端美甲店的店员向记者发来了做过黄金美甲的顾客实拍图及视频。据悉，有顾客拿来价值4万元的金饰，让美甲店帮忙切割后做上手，“做她这款的手工费是1360元。”
图据美甲店店员
鉴于当前黄金价格较高，大多数美甲店都要求顾客自备金饰来店加工。美甲店会根据制作工艺的难易来收取费用，包含款式费、饰品费、黄金加工费等，整体美甲的价格区间在600元~1500元。
“金饰的简单拆剪我们可以完成，但有些项链、耳环需要去金店专门分拆后，再带来做美甲。”采访中，多名美甲师均告诉记者，顾客带来的金饰多为老庙黄金的金花耳钉、中国黄金的蝴蝶花朵项链等知名品牌的金饰。
为了追求效果，甚至有网友将老铺黄金的“生肖金条”系列（重量可高达10克）搬上指甲。
另外，六福珠宝、周六福等品牌店铺的店员，也将金饰用于美甲“宣传”，在社交媒体进行营销。
除了将已有的黄金饰品分拆下来做美甲，还有人涌入深圳水贝或杂牌金店，寻找小克重的手链配饰、耳环等作为美甲的“耗材”。
从“藏金”转向“戴金”
饰金回收仍占主流
随着黄金美甲走红的背后，记者观察到的另一个趋势是，黄金回收与以旧换新需求激增，人们从“藏金”转向“戴金”，激活了存量黄金流通，催生循环消费模式。
相关门店人员透露，目前饰金回收占比约60%至70%，金条约占30%至40%。其中，金条回收量激增的情况通常出现在金价快速冲高时，国际金价从年后元旦的970元左右，仅用20天左右便飙升至1200多元，单日涨幅四五十元。
因此，投资者倾向分批买卖以平衡保值与消费，金条回收量往往在单日暴涨时激增，但饰金回收仍占主流。
近年来，黄金回收的概念也越来越深入人心，《2025年黄金绿色流转白皮书》显示，未来1—2年内，超过80%的消费者有黄金回收或以旧换新的计划。
业内人士看来，消费属性逐渐上升，人们购买黄金时会看中款式、理念等，人们理念也有所改变，从以往“藏在家里”到“戴在身上做装饰品”，这种从“藏金”到“戴金”的转变，不仅激活了存量黄金的流通活力，更催生了对“以旧换新”等循环消费模式的需求。
“我们发现越来越多消费者青睐兼具投资属性的产品，如迷你金豆、小金币等小克重品类，或是5G工艺手绳等饰品，既能满足装饰佩戴需求，又具备投资保值功能。” 阅宝黄金集团现货部负责人曹燕萍表示。
“小克重”能否撬动大市场？
分析师：距规模化还有距离
需要注意的是，随着黄金美甲持续走红，也有网友质疑其性价比低、易损耗、无法回收。
有美甲师提到“回收顾客用不完的黄金边角料”，对此，北京市中闻律师事务所郑暘律师明确表示，黄金边角料亦属于“金银”，未经中国人民银行许可，任何单位和个人不得收购。“美甲店的回收行为，无论有偿无偿，均可能实质构成‘收购’，进而直接违反此项国家专营规定。”
“即便顾客知情并同意，无资质回收仍可能面临行政处罚。”郑暘律师强调，若形成行业性做法，性质将发生变化，可能演变为变相从事非法黄金经营活动。
需要注意的是，截至目前，尚无头部黄金上市公司明确布局“美甲耗材”方向。分析人士认为，这并不意外，“这是一场颗粒度革命。从‘资产’到‘挂件’，黄金的可分割特性，让它具备向高频配件转型的潜力，但距规模化还有距离。”
该分析师设想，如果品牌推出0.1克至0.5克的“美甲专用微金配件”，在毛利、到店率和购买频次上，可能都优于传统金饰，“对填补客群断层有现实意义”。
“只要（黄金指甲）有市场，就意味着稳定的供给和需求，后续会有品牌关注这个小赛道。”知名金饰品牌的相关负责人向记者表示，现在消费者越来越喜欢黄金，黄金的设计也偏国际和时尚，而年轻群体喜好细分市场。
编辑 肖世清 综合每日经济新闻、21世纪经济报道
审核 何先菊
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